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中国已经进入品牌作坊时代,人人都有机会

2021 年 09 月 12 日

有没有发现这样的现象?近年来,没有一句口号能被大家记住。

然而,10多年前,经典广告太多了,比如:怕生气喝杨;今年假期不收礼物,只收褪黑素。哪台挖掘机最好?山东,中国,在找蓝翔

为什么过去经典广告这么容易诞生?现在很难出现了?

是因为今年的广告主质量下降了吗?还是因为企业没钱做广告?

都不是,最主要的原因是因为现在广告渠道太分散,你不知道要在哪个渠道投放广告性价比更高

一个

中央电视台曾经独霸江湖

20年前,一个新成立的品牌要迅速在全国出名太容易了,只需要1亿元左右。前提是放在央视黄金时段,要有一个朗朗上口的口号。

只要满足这些条件,你建立一个新的品牌就相对容易,有可能在全国范围内销售。曾经在央视中标的人,大部分第一次中标的时候都得到了很多好处,但后来很多都因为业务问题婉拒了,但这并没有影响人们对央视的信任。

为什么20年前央视是最好的广告频道?

那是因为央视的独特性。二十年前,我们家有一些黑白电视机和一些彩色电视机,它们都可以接收许多电视台。但是,不管你的电视有多好,央视新闻联播都会在每晚7点播出。

所以,新闻播出前一分钟和新闻播出后一分钟是黄金时段,只要你敢在这个时间段打广告,效果全国皆知。

唯一的问题是成本有点高,需要通过招标才能获得。一些企业为了在央视做广告,每年需要花费3亿多元做广告。

要知道,这是20年前的价格,成本真的很高,超出了一般企业的支出。

但是这几年我们很少听到央视成为王者的消息。为什么呢?

因为看新闻联播和天气预报的人数大大减少,想在央视做广告的广告主有点犹豫。因为企业投放广告的渠道太多了,比如短视频平台、视频平台、信息平台等等。

其实真正削弱央视收视率的产品是智能手机和网络电视,这让央视损失惨重。

因为很多网络电视根本没有央视或者地方电视台,只是智能手机的放大版。手机上的游戏和短视频吸引了那么多人的关注,很少有人专门去搜看央视,最后央视的力量被削弱了。

现在的企业要想在整个平台上投放广告,简直是疯了。因为除了央视,还有几个娱乐性很强的地方电视台,几十个互联网娱乐平台。如果要一次性全部放进去,花不超过10亿是不可能的。

关键是效果没有保证,这也导致有广告需求的企业主更愿意选择用户更适合其目标用户的平台进行广告投放。

因为广告的去中心化,我们很难再看到知名的广告。

2

百花齐放的时代来了

因为现在一个产品很难吃掉所有的用户,也给了资金少的品牌很多机会。

只要能在一个平台上建立一定的人气,慢慢成长就足够了。

如何快速扩大知名度?如果只靠自己的努力,会比较困难。但是,假设我们花一点钱邀请一群网络名人帮我们推一波,会让品牌知名度迅速传播,从而拥有第一批原创用户。

有了原始用户之后,一定要用最好的产品打动用户,性价比依然是最好的选择。

随着国民消费水平的提高,很多企业家都想挑战打造国产奢侈品,最后的结果就是被嘲讽为“割韭菜”。

这是国家接受度的问题,教育用户需要很长时间。这个过程有点难。没有强大的家庭背景,很难支撑一个人打造国内豪宅。

有人可能会说:“没钱打网络名人广告怎么办?”

别担心,你还是可以做到的。这就要求品牌找到自己的演员,通过短视频传播品牌内容。最简单的方法就是矩阵运算,让品牌快速传播。

未来,我们的社会会有很多小众品牌。也许他们不太出名,但他们深受某个群体的喜爱。这是中国品牌车间的趋势。

车间也可以是品牌。只要你敢于培养自己的品牌,努力经营自己的客户,用好产品打动用户,你将来一定会有一席之地!

用媒体思维全网覆盖,让产品销售慕名而来!

未来所有的商业竞争,都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板,如果媒体思维短缺,注定会提前败下阵来。

请记住:没有传播度,就没有认知度;没有认知度,就没有美誉度;没有美誉度,何来知名度!

本文为九百软件( www.900down.com )编译于网络,不代表九百软件网观点!

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