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个性游和小众游兴起 大西北成国内游新热点

2021 年 09 月 29 日

据商报文化和旅游部发布的数据显示(记者文/图),过去的中秋假期,全国累计国内旅游人次8815.93万人次,按可比口径恢复到2019年中秋假期的87.2%;国内旅游收入371.49亿元。虽然新冠肺炎疫情的反复爆发给旅游业的复苏带来了很大的不确定性,但随着个性化游、主题游等新型旅游模式的兴起,西北地区的许多小众旅游目的地正在慢慢进入人们的选择范围。

音乐节助力宁夏旅游业复苏。

9月19日,在宁夏, 中卫市, 回族自治区沙坡头景区,因新冠肺炎疫情延期两次的沙漠赫兹音乐节终于正式开幕。尽管下着持续的雨,刮着大风,人们的热情却难以熄灭。

受疫情影响,两度延期的沙漠赫兹音乐节成为宁夏旅游业复苏的缩影。

据悉,沙漠赫兹音乐节是飞猪平台打造的“飞猪奇妙旅行节大西北”系列活动的亮点之一。这个节日赶上了中秋假期,吸引了许多游客从公路上出发旅行,停车场几乎坐满了人,这反映了宁夏旅游业复苏的趋势,宁夏地貌丰富多彩,适合一年四季观星,被誉为“星星之乡”。数据显示,今年中秋三天,宁夏共接待游客539116人次,营业收入1793.6万元。与2019年同期相比,接待游客量增长45.95%,收入增长1.74%。

这个音乐节赶上了中秋假期,吸引了很多自驾游的游客,停车场几乎爆满,这也反映了宁夏旅游业复苏的趋势

“宁夏有很多差异化的旅游资源,但是没有社会化的传播模式和交通入口让更多的人到达这里。”宁夏创新设计中心总经理滕飞,表示,后疫情时期中高端消费者的回归,让更多人发现了中国西北地区的独特之美,宁夏本土精品酒店和小众景区走红。这证明宁夏旅游通过引人入胜的话题和内容拉近了与消费者的距离。

值得注意的是,宁夏回族自治区政府相关部门高度重视品牌知识产权建设。今年,洛客受宁夏自治区委托,助力打造“宁夏",明星神奇之乡”品牌IP,通过品牌设计、内容打造、平台建设和运营,链接宁夏优质旅游资源,打造越来越直观的旅游目的地标识,为西北地区旅游热点推出众多重磅旅游产品。同时,在宁夏文化旅游办的支持下,洛客,飞猪与星空团队以“星星之乡”为主要内容线,基于当下消费者新兴的旅游需求和兴趣,共同打造了宁夏,官方旅游旗舰店。打造一系列主题化、定制化的旅游线路,同时成为集宁夏旅游目的地品牌形象、旅游产品展示、预订为一体的官方渠道。

飞猪梦幻旅游节负责人程沉,表示,该平台将通过与目的地政府、商家和合作伙伴的深度资源整合,共同塑造和推广目的地IP。“思路是通过出行玩法的创新,在年轻用户中拓展目的地的心智,同时会影响B端的货品组织,形成差异化”。

西北成为新的“网红”

毫无疑问,新冠肺炎疫情的反复爆发给国内旅游业带来了诸多影响,但并非所有这些影响都是负面的。许多旅游行业从业者告诉《中国商报》,由于疫情,中国西北地区正在成为一个新的旅游“目的地”。

主题旅游平台Ranger Travel副总经理席远明,认为,今年疫情对旅游从业者和消费者信心的打击比去年疫情更大。数据显示,今年7月,游侠退款超过5000万元。

“不过,疫情虽然给旅游业带来了很大的挑战,但也带来了一些新的趋势和机遇。一方面,在出境游、跨省游受到影响的背景下,本地游、周边游,西北等目的地旅游快速崛起。以宁夏为例,今年年轻游客比例和单笔消费支出大幅增长,平均每笔订单近7000元。其次,年轻消费者对个性化、定制化的深度游要求越来越高,摄影、人文、亲子、露营等主题游非常受欢迎。”席远明说,虽然疫情对旅游业影响很大,但它是有机的,处于危险之中。如何准确把握新生代消费者的需求,甚至通过产品和游戏的创新来激发消费者的需求,是他们正在努力突破的方向。

嗨,租车市场运营负责人王杰,也表示,去年的疫情给go on road trip市场带来了很大的冲击,疫情的反复也给出行领域带来了很大的挑战,但与此同时,在疫情防控常态化下也出现了一些机会,比如,周边游和本地go on road trip变得更受欢迎,从出行的角度来看, 新的出行习惯逐渐形成,消费者更加注重隐私和安全,这也在一定程度上带来了汽车租赁和自动驾驶市场的普及。 “数据显示,今年夏季(新一轮疫情前)西北地区房车预订量同比增长超过7倍。”王杰说。

今年不仅在宁夏,而且在整个西北地区,旅游人气都在持续增长。据程沉,目前介绍,西北地区的旅游目的地正呈现出年轻化、品质化和个性化的特点。“年轻游客占比越来越高,90后游客占比超过60%。从今年夏天的预订数据来看,高星酒店面向西北地区游客的预订量和平均金额都有明显增长。年轻人涌向小众沉浸式旅游,游戏玩法也焕然一新。”据悉,今年上半年,飞猪平台西北目的地旅游产品销量快速攀升,青海, 甘肃, 宁夏等西北目的地旅游产品预订量均同比增长70%以上,00后西北目的地相关产品预订量同比增长近180%。

虽然疫情的反复给国内旅游业带来了很大的影响,但危险是有机的,西北地区不断升温的旅游热度给行业带来了新的希望。在政府、平台、企业的共同努力下,西北将成为国内旅游的新明珠。

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